「頑張って100記事公開したのに、アクセスを稼いでいるのは、ほんの数記事だけ…」 「昔書いた記事、情報も古いし、このまま放置していいのだろうか…」
サイト運営において、公開済みの記事は「磨けば光る原石」です。特に、検索順位が伸び悩んでいる記事は、少し手を加える（＝リライトする）だけで、成果が劇的に改善することが少なくありません。
新規記事で1位を目指すよりも、既存の記事を20位から5位に引き上げる方が、はるかに少ない労力で実現できるのです。 この記事では、数ある記事の中から「リライトすべき記事」をデータに基づいて見つけ出し、その効果を最大化するための具体的なリライト手順を、5つのステップで徹底解説します。
なぜ、新規記事の作成よりもリライトが重要なのか？
リライトには、費用対効果（ROI）の観点でもメリットがあります。
- Googleからの初期評価を活かせる: 既にGoogleにインデックスされ、ある程度の評価を得ているため、ゼロから始めるより早く成果が出やすい。
- 低コストで成果を出せる: 新規記事を1本制作するより、少ない工数で既存記事の順位を改善できる。
- 情報の陳腐化を防ぐ: 記事の情報を常に最新に保つことで、読者からの信頼性とGoogleからの評価を維持できる。
【最重要】リライトすべき記事の見つけ方（3つのパターン）
やみくもにリライトしても効果は出ません。Googleサーチコンソールを活用し、成果に繋がりやすい「磨くべき原石」を見つけ出しましょう。
パターン1：お宝記事（検索順位が11位〜30位の記事）
Googleから「ある程度は評価されている」ものの、惜しくも1ページ目に表示されていない記事です。少し手を加えるだけで、検索順位が大きくジャンプアップする可能性を秘めています。
- 見つけ方（サーチコンソールでの操作手順）
- 「検索パフォーマンス」をクリックします。
- 「ページ」タブを選択して、ページごとのデータに切り替えます。
- 表の上部にある「平均掲載順位」の項目をクリックし、チェックを入れます。
- 再度、表の上部にあるフィルタアイコン（漏斗のような形）をクリックし、「平均掲載順位」を選びます。
- 「11」から「30」の範囲でフィルタリング（絞り込み）を実行します。
パターン2：クリックされない記事（表示回数は多いが、クリック率が低い記事）
検索結果には表示されているものの、タイトルや説明文が魅力的でないために、ユーザーに素通りされてしまっている記事です。
- 見つけ方（サーチコンソール）
- 「検索パフォーマンス」をクリックします。
- 「クエリ」タブを選択します。
- 「平均CTR」にチェックを入れ、CTRが低い順に並べ替えます（目安として1%以下）。
パターン3：情報が古い記事（賞味期限切れの記事）
統計データ、法律、ツールの使い方など、時間の経過と共に情報が古くなってしまう記事です。これらは定期的な見直しが必要です。
- 見つけ方
- スプレッドシート等で作成した「記事管理表」で、公開日が1年以上前の記事や、時事性の高いテーマの記事を定期的にチェックします。
効果を最大化するリライトの5ステップ
リライトすべき記事を見つけたら、以下の手順で書き換えていきます。
ステップ1：現状分析 – なぜ順位が上がらないのか？
ターゲットキーワードで再度検索し、上位10サイトの記事と自分の記事を比較します。「競合にあって、自社にない情報」は何か、「読者の検索意図とズレていないか」を客観的に分析します。
ステップ2：構成の見直しと情報の追加
分析結果に基づき、記事の構成案から見直します。競合が共通して触れているトピックで、自社記事に不足している見出し（H2, H3）を追加します。最新のデータや、より具体的な事例を加えて、情報の「網羅性」と「専門性」を高めます。
ステップ3：タイトルと導入文の最適化
特に「クリックされない記事」の場合、タイトルと導入文の改善が効果的です。キーワードを含めつつ、読者が「この記事を読めば悩みが解決する！」と瞬時に感じられるような、より具体的で魅力的な表現に修正します。
ステップ4：内部リンクの最適化
リライトする記事から、関連する他の記事へリンクを繋ぎます。また、他の記事からも、このリライト記事へリンクを設置します。これにより、サイト全体の回遊性が高まり、SEO評価の向上に繋がります。
ステップ5：公開と再インデックス申請
記事を更新したら、必ずGoogleサーチコンソールの「URL検査」から、再インデックスをリクエストします。これにより、Googleに変更をいち早く通知し、再評価を促すことができます。的に分析します。
【注意点】リライトで失敗しないための3つのポイント
リライトは効果的な施策ですが、やり方を間違えると逆効果になることもあります。最後に、リライトで失敗しないための重要な注意点を3つご紹介します。
1. 「てにをは」の修正だけで終わらせない
最も多い失敗が、誤字脱字や語尾の修正だけで「リライトした」と満足してしまうことです。順位を上げるためには、必ず「ステップ1：現状分析」に戻り、読者の検索意図を満たすために「不足している情報（見出し）」を追加することが不可欠です。
2. 記事のURL（パーマリンク）は変更しない
記事を大幅に書き換えたとしても、記事のURLは絶対に変更しないでください。URLを変更すると、Googleはそれを「新しい別の記事」として認識してしまい、それまで積み上げてきたSEO評価がリセットされてしまいます。
3. すぐに結果を求めない
リライト後、ステップ5の「再インデックス申請」を行っても、すぐに順位が変動するわけではありません。Googleが内容を再評価し、検索結果に反映されるまでには数週間から数ヶ月かかることもあります。焦らずに経過を観察しましょう。
まとめ
公開済みの記事は、コストを抑えながら成果を出すための貴重な「資産」です。
すべての記事を完璧にする必要はありません。まずは今回ご紹介した方法で「お宝記事」を1本見つけ出し、リライトに挑戦してみてください。その1本の成功体験が、貴社のオウンメディアを大きく成長させるきっかけになるはずです。
「どの記事から手をつければいいか分からない」「リライトに割く時間がない」 そんな時は、コンテンツの健康診断から改善提案まで一貫してご支援する、私たち「記事作成代行ドットコム」にご相談ください。貴社の貴重な資産を、成果の出るコンテンツへと磨き上げます。
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