オウンドメディア運営は、ただ闇雲に記事を書き続けるだけでは成果に繋がりません。成果を出すためには、戦略的な「設計図」に基づき、正しい手順で施策を実行していく必要があります。
この記事では、これまで数百社の記事作成をお手伝いさせていただいた私たちが、オウンドメディアで成果を出すための全手順を「5つのステップ」に凝縮してまとめました。
最後までお読みいただければ、現在はどの段階で、次に何をすべきかが明確になるはずです。ぜひ、オウンドメディア運営の「設計図」としてご活用ください。
ステップ1：戦略立案編- ぶれない軸を作る
全ての施策の土台となる、最も重要なフェーズです。ここが曖昧だと、後々の活動が全て無駄になってしまう可能性すらあります。
1-1. 目的（KGI/KPI）を設定する
まず、「オウンドメディアを通じて、最終的に何を達成したいのか？」を明確にします。
- KGI（Key Goal Indicator / 重要目標達成指標）: ビジネス上の最終ゴールです。
- 例：オウンドメディア経由での「月間問い合わせ数10件」「月間売上500万円」
- KPI（Key Performance Indicator / 重要業績評価指標）: KGIを達成するための中間指標です。
- 例：月間10万PV、記事からのホワイトペーパーダウンロード数 月50件、指名検索数 月300回
1-2. ターゲット（ペルソナ）を設定する
「誰に」情報を届けたいのかを、架空の人物像として具体的に設定します。
- ・名前、年齢、役職
- ・抱えている課題や悩み（例：Webの知識がなく、上司から丸投げされて困っている）
- ・情報収集の方法（例：Web検索、業界セミナー、SNS）
ペルソナが具体的であるほど、記事のテーマや切り口がシャープになり、「自分ごと」として読んでもらえるコンテンツになります。
ステップ2：企画・計画編 – 成果への地図を描く
戦略が決まったら、具体的にどのようなコンテンツを作っていくかの計画を立てましょう。
2-1. キーワードを選定する
ペルソナがどのような言葉で検索するかを想像し、対策すべきキーワードをリストアップします。詳しくは、こちらの記事で解説しています。
- 参考記事： 【初心者向け】SEOキーワード選定の基本手順
2-2. コンテンツカレンダーを作成する
「いつ」「誰が」「どのキーワードで」「どんな記事を公開するか」を一覧表で管理します。これにより、計画的な運用が可能になり、ネタ切れを防ぐことができます。
- 参考記事： もうネタ切れしない！オウンドメディアの記事ネタを生み出すアイデア発想法15選
ステップ3：記事作成編 読者の心を動かす
計画に沿って、いよいよ記事を作成します。品質こそがオウンドメディアの生命線です。
3-1. SEOに強い構成案を作る
執筆を始める前に、必ず記事の骨子となる「構成案」を作成します。読者の検索意図を満たし、検索エンジンに評価される構成の作り方は、こちらの記事で詳しく解説しています。
3-2. 読まれる文章術を意識して執筆する
専門的な内容を、分かりやすく、読みやすく伝えるためのライティングスキルが求められます。
- 参考記事： これだけでOK！SEOライティング基本チェックリスト11項目
3-3. 校正・校閲で品質を高める
誤字脱字や情報の誤りは、メディアの信頼性を大きく損ないます。公開前に必ず第三者の目でチェックしましょう。
【プロに任せると、こう変わる】
構成案の作成から執筆、校正・校閲まで担当致しますため、お客様は実務に時間を奪われることなく最終確認や戦略の検討といったコア業務に集中できます。結果として、高品質な記事を安定的に、かつスピーディに公開することが可能になるでしょう。
ステップ4：分析・改善編 – 成果を最大化する
記事は公開したら終わりではありません。データを元に改善を繰り返すことで、資産として育っていきます。
4-1. Googleアナリティクスとサーチコンソールで現状把握
- Googleアナリティクス: どの記事がどれくらい読まれているか（PV数、滞在時間）を把握します。
- Googleサーチコンソール: どんなキーワードで検索されて表示・クリックされているか、検索順位は何位か、を把握します。
4-2. リライトで記事の価値を高める
公開後、3ヶ月〜半年経っても順位が上がらない記事や、あと一歩で上位表示を逃している記事は、リライト（書き直し）を行います。具体的な手順はこちらの記事が参考になります。
ステップ5：体制構築編 – 継続できる仕組みを作る
オウンドメディアは中長期的な取り組みです。継続できる体制を整えることが成功の鍵となります。
5-1. 内製化と外注のメリット・デメリット
- 内製化:
- メリット：コストが抑えられる、社内にノウハウが溜まる
- デメリット：担当者の負担が大きい、品質が属人化する
- 外注:
- メリット：高品質な記事を安定供給できる、担当者の負担が減る
- デメリット：コストがかかる、業者選定が難しい
5-2. 失敗しない外注先の選び方
コストだけで選ぶのは危険です。実績や専門性、コミュニケーションの質などを総合的に判断する必要があります。信頼できるパートナーの選び方は、こちらの記事で詳しく解説しています。
- 参考記事： 記事作成を外注する前に読むべきガイド
【プロに任せると、こう変わる】
記事作成代行ドットコムは、単なる「記事作成業者」ではありません。お客様の事業目標を深く理解し、「外部のパートナー」として、オウンドメディア運営全体を伴走致します。お客様のご負担を最小限に抑えるお手伝いを致します。
オウンドメディア運営は、決して簡単な道のりではありません。しかし、今回ご紹介した5つのステップに沿って正しい努力を続ければ、必ずやビジネスを力強く牽引する資産へと育っていきます。
もし、リソース不足やノウハウ不足でお困りの際は、いつでも私たち「記事作成代行ドットコム」にご相談ください。お客様の挑戦を、全力でサポートいたします。
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